안녕하세요, 여러분!😁

오늘은 우리 삶에 큰 변화를 가져온 OTT 서비스의 급성장과 그 이면에 감춰진 흥미로운 트렌드에 대해 알아보도록 하겠습니다.

국내 OTT 이용자 수가 2000만 명을 돌파하며 폭발적인 성장세를 보이고 있습니다. 특히 10~30대의 95%가 OTT 서비스를 이용하고 있으며, 유료 이용자 중 절반 이상이 매달 9000원 이상을 지출하고 있습니다. 이는 OTT가 명실상부한 거대 시장으로 자리매김했음을 보여주는 지표라 하겠습니다.😎 

전 세계적으로도 OTT 시장은 가파른 성장세를 이어갈 전망입니다. 2029년에는 약 29조 원 규모에 이를 것으로 예측되고 있습니다. 흥미로운 점은 기존의 구독형 모델(SVOD)보다 광고형 OTT(AVOD)의 성장세가 더욱 두드러진다는 사실입니다. 실제로 미국에서는 2025년 AVOD 매출이 TV 광고 수익을 추월할 것으로 전망되고 있습니다.🧐 

이렇듯 부상하는 광고형 OTT는 미디어 및 광고 시장에 지각변동을 예고하고 있습니다. 빅데이터 기반의 타겟팅 광고로 새로운 수익 창출이 기대되는 한편, 기존 미디어의 광고 매출 감소에 대한 우려도 제기되는 상황입니다. 아울러 데이터 활용의 투명성과 신뢰성 확보를 위한 제도적 지원 마련도 시급해 보입니다.🫨

광고주들에게도 OTT는 새로운 기회의 장이 되고 있습니다. 개인화 된 광고 메시지 전달을 위해 데이터 분석 역량 강화가 요구되는 등 온라인 마케팅 전략의 패러다임 전환이 불가피해졌기 때문입니다. 변화의 소용돌이 속에서 기업들의 선제적 대응이 그 어느 때보다 중요해졌다고 볼 수 있겠습니다.

소비자인 우리도 이러한 변화의 흐름을 놓치지 말아야 할 것 같습니다. 광고에 대한 막연한 거부감을 넘어, 맞춤형 정보 제공 채널로서 광고의 긍정적 기능에 주목할 필요가 있어 보입니다.

OTT 생태계와 광고 시장이 어떤 방향으로 진화해 갈지 지켜보는 것도 흥미로운 일이 될 것 같습니다.😮 

#OTT #OTT서비스 #광고형OTT # 넷플릭스 #웨이브 #SVOD #AVOD #셀러이커먼